Promoción musical: 12 formas de promocionar tu música como artista independiente
Promociona tu música con un plan de lanzamiento que funciona: presenta tu canción al equipo editorial de Spotify, prepara un EPK, contacta con blogs, radios y curadores, publica videos cortos y haz crecer tu lista de correo. Evita las trampas de los streams falsos.
Para promocionar tu música, planifica el lanzamiento con al menos cuatro semanas de antelación y trabaja tres canales a la vez: promoción oficial (el equipo editorial de Spotify, radios, blogs y curadores de playlists), tu propia audiencia (videos para redes sociales, correo electrónico y tu web de artista) y directos y comunidad (conciertos, colaboraciones y escenas locales). Presenta tu canción al equipo editorial de Spotify al menos 7 días antes del lanzamiento, prepara un EPK antes de contactar con nadie y envía propuestas breves y específicas a personas que ya cubren tu género. No pagues nunca por streams o inclusiones garantizadas en playlists: Spotify prohíbe los servicios que las venden.
Empieza con un calendario de lanzamiento
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| De 6 a 4 semanas antes | Termina el máster, la portada y los metadatos; entrégalos a tu distribuidor; prepara tu EPK |
| De 4 a 2 semanas antes | Presenta tu canción al equipo editorial de Spotify; busca y contacta con blogs, radios y curadores; planifica tus videos |
| 2 semanas antes del lanzamiento | Publica teasers, comparte un enlace de pre-save, envía un correo a tu lista |
| Semana del lanzamiento | Publica a diario, da las gracias a cada persona que te apoya, envía el enlace de la canción a todas las personas que te dijeron que sí |
| De 2 a 6 semanas después | Haz seguimiento una vez, contacta con más curadores, publica un video o una versión en directo |
12 formas de promocionar tu música
1. Presenta tu canción al equipo editorial de Spotify
En Spotify for Artists, puedes presentar una canción inédita cada vez. Spotify dice que, si la presentas al menos 7 días antes del lanzamiento, la canción entra en las playlists Release Radar de tus seguidores. Escribe una propuesta precisa: género, ambiente, instrumentos, la historia de la canción y de dónde eres.
2. Prepara un EPK antes de contactar con nadie
Reúne tu biografía, fotos, enlaces musicales, videos, citas de prensa y datos de contacto en una sola página dentro de un press kit electrónico. Nuestro modelo de EPK te muestra qué debes incluir.
3. Envía tu música a curadores de playlists independientes
Busca curadores cuyas playlists encajen con tu sonido y cuyos seguidores parezcan reales. Evita a cualquiera que venda inclusiones garantizadas. Nuestra guía para enviar música a playlists de Spotify te explica cómo comprobarlo.
4. Contacta con blogs de música
Lee las publicaciones recientes de un blog antes de contactar con él y utiliza su propio canal de envío. Nuestras guías sobre cómo enviar música a blogs y el directorio de blogs de música te explican el proceso.
5. Contacta con emisoras de radio
Las radios universitarias, comunitarias y online suelen emitir música de artistas independientes. Comprueba las reglas de envío de cada radio. Nuestra guía para enviar música a emisoras de radio explica el proceso.
6. Publica videos cortos
Publica videos cortos en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para que la gente descubra tu canción sin conocer tu nombre. Publica varios clips alrededor de un mismo hook o gancho: una actuación, un momento entre bastidores o la historia de una letra. Sigue publicando después del día del lanzamiento.
7. Haz crecer tu lista de correo
El alcance en redes sociales puede cambiar de un día para otro, pero tu lista de correo sigue siendo tuya. Ofrece algo real, como escuchar la canción antes que nadie, y envía un correo corto por cada lanzamiento.
8. Mantén actualizada tu web de artista
La prensa, los promotores y tus fans consultan tu web para conocerte. Coloca arriba tu lanzamiento más reciente, tu EPK, las fechas de tu gira y tus datos de contacto.
9. Colabora con otros artistas
Haz un featuring, un remix o un lanzamiento compartido para llegar a los oyentes de otro artista. Elige artistas cuya audiencia se parezca a la tuya.
10. Da conciertos y graba una canción
Da conciertos para ganar fans reales y crear contenido. Graba una canción de cada concierto para tus canales.
11. Indica la tonalidad de tus canciones a DJs y curadores
Algunos curadores y DJs clasifican las canciones por tonalidad y tempo. Comprueba la tonalidad de tu canción con el buscador de tonalidad de canciones e incluye la tonalidad y los BPM en tus notas de la propuesta.
12. Haz seguimiento una vez y sigue adelante
Envía un único seguimiento educado aproximadamente una semana después de tu propuesta. Si nadie responde, sigue adelante y conserva tu lista de contactos.
Lo que debes evitar
- Streams o inclusiones garantizados. Spotify prohíbe los servicios de terceros que prometen streams o inclusiones en playlists a cambio de dinero y considera streaming artificial las escuchas que generan los bots. Su guía sobre streaming artificial enumera las señales de alerta.
- Correos masivos. Los destinatarios suelen ignorar las propuestas genéricas que envías a cientos de contactos o marcarlas como spam.
- Lanzar sin un plan. Si lanzas sin reservar una ventana de promoción, reduces tus posibilidades de entrar en playlists editoriales.
Para ver el panorama general, incluidos los objetivos y el presupuesto, lee nuestra estrategia de marketing musical para artistas independientes.
Gestiona la promoción de tu lanzamiento con Outchorus
Sueles atascarte en la promoción cuando buscas los contactos adecuados y escribes un mensaje para cada uno. Abre Outchorus para tu próximo lanzamiento, revisa los contactos de radio, playlists, prensa y sellos con sus fuentes y la evidencia asociada a cada uno, y aprueba por separado el destinatario y el mensaje exacto antes de enviar nada. Usa también Outchorus para preparar tu web de artista multilingüe y tu EPK para el lanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo promocionar mi música gratis?
Presenta tu canción al equipo editorial de Spotify, contacta con blogs, radios y curadores que acepten envíos gratuitos, publica videos cortos y crea una lista de correo. Te cuesta tiempo, no dinero.
¿Con cuánta antelación debo promocionar una canción?
Empieza entre cuatro y seis semanas antes del lanzamiento. Spotify necesita tu propuesta al menos 7 días antes del lanzamiento, y los blogs y las radios suelen planificar con más antelación.
¿Funciona pagar por la promoción en Spotify?
Evita cualquier servicio que garantice streams o inclusiones en playlists: Spotify los prohíbe. Invierte tu presupuesto en anuncios que controles, videos o un profesional de prensa con experiencia demostrable.
¿Cuál es la mejor forma de promocionar mi música en redes sociales?
Publica videos cortos de forma constante alrededor de un hook de tu canción, responde a los comentarios y sigue publicando después de la semana del lanzamiento.