Musikpromotion: 12 Wege, wie du deine Musik als unabhängige:r Künstler:in promotest

Wenn du deine Musik promoten willst, plane den Release mindestens vier Wochen im Voraus und bearbeite drei Kanäle gleichzeitig: offizielles Pitchen (die Spotify-Redaktion, Radiosender, Blogs und Playlist-Kuratoren), dein eigenes Publikum (Social-Videos, E-Mails und deine Künstler-Website) sowie Live und Community (Auftritte, Kooperationen und lokale Szenen). Pitch deinen Song mindestens 7 Tage vor dem Release bei der Spotify-Redaktion, bereite dein EPK vor, bevor du jemanden kontaktierst, und schicke kurze, konkrete Pitches an Personen, die bereits über dein Genre berichten. Bezahle nie für garantierte Streams oder Platzierungen: Spotify verbietet Dienste, die solche Angebote verkaufen.

Starte mit einem Release-Zeitplan

Zeitpunkt	Was du tun solltest
6 bis 4 Wochen vorher	Stelle Master, Artwork und Metadaten fertig; liefere sie an deinen Distributor; baue dein EPK auf
4 bis 2 Wochen vorher	Pitch bei der Spotify-Redaktion; recherchiere Blogs, Radiosender und Kuratoren und pitche sie; plane deine Videos
2 Wochen bis zum Release	Poste Teaser, teile einen Pre-Save-Link, schicke eine E-Mail an deine Liste
Release-Woche	Poste täglich, bedanke dich bei allen Unterstützern, schicke den Hörlink an alle, die zugesagt haben
2 bis 6 Wochen danach	Fasse einmal nach, piche weitere Kuratoren, veröffentliche ein Video oder eine Live-Version

12 Wege, wie du deine Musik promotest

1. Pitch die Spotify-Redaktion

In Spotify for Artists kannst du jeweils einen unveröffentlichten Song pitchen. Spotify sagt, dass der Song in die Playlists Release Radar deiner Follower kommt, wenn du ihn mindestens 7 Tage vor dem Release pitchst. Schreibe einen präzisen Pitch: Genre, Stimmung, Instrumente, die Geschichte hinter dem Song und woher du kommst.

2. Baue dein EPK auf, bevor du jemanden kontaktierst

Sammle in deinem elektronischen Pressekit deine Bio, Fotos, Musiklinks, Videos, Pressezitate und Kontaktdaten auf einer Seite. Unsere EPK-Vorlage zeigt dir, was du aufnehmen solltest.

3. Sende deine Musik an unabhängige Playlist-Kuratoren

Finde Kuratoren, deren Playlists zu deinem Sound passen und deren Follower echt wirken. Meide alle, die garantierte Platzierungen verkaufen. Unser Leitfaden zum Einreichen bei Spotify-Playlists erklärt dir, wie du sie prüfst.

4. Pitch Musikblogs

Lies die aktuellen Beiträge eines Blogs, bevor du pitchst, und nutze den eigenen Einreichungsweg des Blogs. Unsere Anleitungen Musik bei Blogs einreichen und das Verzeichnis für Musikblogs führen dich durch den Prozess.

5. Kontaktiere Radiosender

Hochschulradios, freie Radios und Online-Radios spielen oft Musik unabhängiger Künstler. Prüfe die Einreichungsregeln jedes Senders. Unser Leitfaden zum Einreichen bei Radiosendern erklärt den Ablauf.

6. Poste Kurzvideos

Poste kurze Videos auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts, damit Menschen deinen Song entdecken, ohne deinen Namen zu kennen. Veröffentliche mehrere Clips rund um einen Hook, also eine markante Stelle: eine Performance, einen Blick hinter die Kulissen oder die Geschichte einer Textzeile. Poste auch nach dem Release-Tag weiter.

7. Baue deine E-Mail-Liste aus

Deine Reichweite in sozialen Medien kann sich über Nacht ändern, aber deine E-Mail-Liste bleibt in deiner Hand. Biete etwas Echtes an, zum Beispiel einen frühen Zugang zum Song, und schicke pro Release eine kurze E-Mail.

8. Halte deine Künstler-Website aktuell

Presseleute, Booker und Fans schauen auf deiner Website nach dir. Stelle deinen neuesten Release, dein EPK, deine Tourdaten und deine Kontaktdaten ganz oben ein.

9. Arbeite mit anderen Künstlern zusammen

Mache ein Feature, einen Remix oder einen Split-Release, damit du die Hörer eines anderen Künstlers erreichst. Wähle Künstler, deren Publikum sich mit deinem überschneidet.

10. Spiele live und filme deinen Auftritt

Spiele vor Publikum, damit du echte Fans gewinnst und Content sammelst. Filme bei jedem Auftritt einen Song für deine Kanäle.

11. Gib DJs und Kuratoren Tonart und BPM

Einige Kuratoren und DJs sortieren Songs nach Tonart und Tempo. Prüfe die Tonart deines Songs mit dem Tonart-Finder für Songs und ergänze Tonart und BPM in deinen Pitch-Notizen.

12. Fasse einmal nach, dann geh weiter

Sende etwa eine Woche nach deinem Pitch eine höfliche Nachfrage. Wenn niemand antwortet, geh weiter und behalte deine Liste der Personen, die du kontaktiert hast.

Das solltest du vermeiden

• Garantierte Streams oder Platzierungen. Spotify verbietet Drittanbieter, die gegen Geld Streams oder Playlist-Platzierungen versprechen, und wertet Wiedergaben, die Bots erzeugen, als künstliches Streaming. Der Leitfaden von Spotify zu künstlichem Streaming nennt die Warnzeichen.
• Massenmails. Empfänger ignorieren allgemeine Pitches an Hunderte Kontakte oft oder markieren sie als Spam.
• Veröffentlichen ohne Plan. Wenn du kein Pitching-Zeitfenster einplanst, verschenkst du deine beste Chance auf redaktionelle Playlists.

Für den größeren Überblick mit Zielen und Budget lies unsere Musikmarketing-Strategie für unabhängige Künstler.

Plane deine Release-Ansprache mit Outchorus

Du kommst bei der Release-Planung oft ins Stocken, wenn du die richtigen Kontakte finden und für jeden eine Nachricht schreiben musst. Öffne Outchorus für deinen nächsten Release, prüfe die recherchierten Radio-, Playlist-, Presse- und Labelkontakte sowie die Belege zu jedem Kontakt und bestätige Empfänger und genaue Nachricht getrennt, bevor etwas rausgeht. Nutze Outchorus außerdem, um deine mehrsprachige Künstler-Website und dein EPK für den Release vorzubereiten.

Häufige Fragen

Wie kann ich meine Musik kostenlos promoten?

Pitch die Spotify-Redaktion, kontaktiere Blogs, Radiosender und Kuratoren, die kostenlose Einsendungen akzeptieren, poste kurze Videos und baue eine E-Mail-Liste aus. Das kostet dich Zeit, nicht Geld.

Wie lange im Voraus sollte ich einen Song promoten?

Starte vier bis sechs Wochen vor dem Release. Spotify braucht deinen Pitch mindestens 7 Tage vor dem Release, und Blogs und Radiosender planen oft weiter im Voraus.

Funktioniert bezahlte Spotify-Promotion?

Meide jeden Dienst, der Streams oder Playlist-Platzierungen garantiert: Spotify verbietet solche Dienste. Setze dein Budget in kontrollierbare Werbung, Videos oder eine PR-Fachkraft mit nachweisbarer Erfolgsbilanz ein.

Was ist der beste Weg, Musik in sozialen Medien zu promoten?

Poste regelmäßig kurze Videos rund um einen Hook deines Songs, antworte auf Kommentare und poste auch nach der Release-Woche weiter.

Quellen

• Spotify for Artists. Pitching music and videos to playlist editors
• Spotify for Artists. Artificial streaming