Promoção musical: 12 maneiras de divulgar sua música como artista independente
Divulgue sua música com um plano de lançamento que funciona: envie seu som para a equipe editorial do Spotify, prepare um EPK, entre em contato com blogs, rádios e curadores, publique vídeos curtos e aumente sua lista de e-mails. Evite armadilhas de streams falsos.
Para divulgar sua música, planeje o lançamento com pelo menos quatro semanas de antecedência e trabalhe em três canais ao mesmo tempo: pitching oficial (a equipe editorial do Spotify, rádios, blogs e curadores de playlists), seu próprio público (vídeos nas redes sociais, e-mail e seu site de artista) e shows e comunidade (apresentações, colaborações e cenas locais). Envie sua música para a equipe editorial do Spotify pelo menos 7 dias antes do lançamento, prepare um EPK antes de falar com qualquer pessoa e mande pitches curtos e específicos para quem já cobre o seu gênero. Nunca pague por streams ou inclusões garantidas: o Spotify proíbe serviços que vendem isso.
Comece por um cronograma de lançamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| De 6 a 4 semanas antes | Finalize o master, a arte e os metadados; envie tudo para sua distribuidora; monte seu EPK |
| De 4 a 2 semanas antes | Envie seu pitch para a equipe editorial do Spotify; pesquise e contate blogs, rádios e curadores; planeje seus vídeos |
| 2 semanas antes do lançamento | Publique teasers, compartilhe um link de pre-save, envie um e-mail para sua lista |
| Semana do lançamento | Publique todos os dias, agradeça cada pessoa que apoia seu trabalho, envie o link ao vivo para todos que disseram sim |
| De 2 a 6 semanas depois | Faça um follow-up uma vez, envie para mais curadores, publique um vídeo ou uma versão ao vivo |
12 maneiras de divulgar sua música
1. Envie sua música para a equipe editorial do Spotify
No Spotify for Artists, você pode enviar uma música inédita por vez. O Spotify diz que, se você fizer o envio pelo menos 7 dias antes do lançamento, a música entra nas playlists Release Radar dos seus seguidores. Escreva um pitch preciso: gênero, clima, instrumentos, a história por trás da música e de onde você é.
2. Prepare um EPK antes de falar com qualquer pessoa
Reúna sua bio, fotos, links de música, vídeos, citações da imprensa e dados de contato em uma só página com um press kit eletrônico. Nosso modelo de EPK mostra o que incluir.
3. Envie para curadores de playlists independentes
Encontre curadores cujas playlists combinem com o seu som e cujos seguidores pareçam reais. Evite qualquer pessoa que venda inclusões garantidas. Nosso guia para enviar música a playlists do Spotify explica como avaliar esses curadores.
4. Envie sua música para blogs
Leia as publicações recentes de um blog antes de fazer o pitch e use o canal de envio do próprio blog. Nossos guias sobre como enviar música para blogs e o diretório de blogs de música mostram o caminho.
5. Entre em contato com rádios
Rádios universitárias, comunitárias e online costumam tocar artistas independentes. Confira as regras de envio de cada rádio. Nosso guia para enviar música para rádios explica o processo.
6. Publique vídeos curtos
Publique vídeos curtos no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts para que as pessoas descubram sua música sem conhecer seu nome. Publique vários clipes em torno de um mesmo hook, ou gancho: uma apresentação, um momento dos bastidores ou a história de um verso. Continue publicando depois do dia do lançamento.
7. Aumente sua lista de e-mails
O alcance nas redes sociais pode mudar da noite para o dia, mas sua lista de e-mails continua sendo sua. Ofereça algo real, como ouvir a música antes de todo mundo, e envie um e-mail curto a cada lançamento.
8. Mantenha seu site de artista atualizado
A imprensa, os contratantes e seus fãs visitam seu site para conhecer seu trabalho. Coloque no topo seu lançamento mais recente, seu EPK, as datas da turnê e seus dados de contato.
9. Colabore com outros artistas
Faça uma participação, um remix ou um lançamento dividido para alcançar os ouvintes de outro artista. Escolha artistas cujo público se sobreponha ao seu.
10. Faça shows e filme
Faça shows para conquistar fãs de verdade e criar conteúdo. Filme uma música de cada show para seus canais.
11. Informe tom e BPM para DJs e curadores
Alguns curadores e DJs organizam as músicas por tom e andamento. Confira o tom da sua música com o localizador de tom da música e inclua o tom e o BPM nas notas do seu pitch.
12. Faça um follow-up uma vez e siga em frente
Envie um follow-up educado cerca de uma semana depois do seu pitch. Se ninguém responder, siga em frente e mantenha sua lista de contatos.
O que evitar
- Streams ou inclusões garantidas. O Spotify proíbe serviços de terceiros que prometem streams ou inclusão em playlists em troca de dinheiro e trata como streaming artificial as reproduções que os bots geram. O guia do Spotify sobre streaming artificial lista os sinais de alerta.
- Envios em massa. Os destinatários costumam ignorar ou marcar como spam os pitches genéricos enviados a centenas de contatos.
- Lançar sem um plano. Se você não reservar um período para fazer os envios, perde sua melhor chance de entrar nas playlists editoriais.
Para entender o panorama geral, incluindo objetivos e orçamento, leia nossa estratégia de marketing musical para artistas independentes.
Faça sua prospecção de lançamento com Outchorus
Você costuma travar na divulgação do lançamento quando precisa encontrar os contatos certos e escrever uma mensagem para cada um. Abra Outchorus para o seu próximo lançamento, confira os contatos de rádio, playlists, imprensa e selos com suas fontes e as evidências ligadas a cada contato, e aprove separadamente o destinatário e a mensagem exata antes de qualquer envio. Use também o Outchorus para preparar seu site de artista multilíngue e seu EPK para o lançamento.
Perguntas frequentes
Como posso divulgar minha música de graça?
Envie sua música para a equipe editorial do Spotify, entre em contato com blogs, rádios e curadores que aceitam envios gratuitos, publique vídeos curtos e crie uma lista de e-mails. Isso custa tempo, não dinheiro.
Com quanto tempo de antecedência devo divulgar uma música?
Comece de quatro a seis semanas antes do lançamento. O Spotify precisa do seu pitch pelo menos 7 dias antes do lançamento, e blogs e rádios costumam planejar com mais antecedência.
Vale a pena pagar para promover no Spotify?
Evite qualquer serviço que garanta streams ou inclusões em playlists: o Spotify proíbe esses serviços. Invista seu orçamento em anúncios que você controla, vídeos ou uma assessoria de imprensa com histórico comprovado.
Qual é a melhor forma de divulgar música nas redes sociais?
Publique vídeos curtos com consistência em torno de um hook da sua música, responda aos comentários e continue publicando depois da semana do lançamento.